주 타겟층 아동 및 초등학생(5세~13세)을 대상으로 조랑말 캐릭터를 제작하였으며  타겟층을 대상으로 말과 관련된 다양한 프로그램 유치를 목표에 두고 있습니다. 보다 더 귀여운 콘셉트를 위해 말 대신 조랑말을 메인으로 디자인하였습니다.